Free vs Google: et l’internaute dans tout ça?

Free vs Google: et l’internaute dans tout ça?

Si l’on doutait encore du pouvoir de lobbying des régies publicitaires du web, il a suffi d’écouter notre ministre déléguée à l’Economie Numérique s’exprimer sur le filtre anti-pub Free Il est vrai que l’opérateur n’en est pas à son premier tonitruant coup d’éclat médiatique. La bande passante : à qui de payer? A l’occasion d’une mise à jour de sa Freebox Revolution le 3 janvier, le fournisseur d’accès a ajouté un système de filtrage des publicités qui est, d’office, actif. On se souvient de la guéguerre entre les différents navigateurs au sujet de l’activation par défaut ou non de leurs systèmes de filtrage et de l’initiative de Microsoft de bloquer les cookies avec un dispositif Do Not Track par défaut pour...

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09 juin

Vitrines de Noël : moins de jouets, plus de communication de marque

En cette période fête et afin d’attendre sereinement l’arrivée du petit papa Noël, c’est guillerets et plein d’entrain que nous nous sommes dirigés vers une des institutions de Noël, les vitrines des grands magasins. Prêts à affronter la cohue ainsi que la traditionnelle armée de faux pères Noël (le Vrai ne porte pas de baskets), nous voulions retomber un instant en enfance… En somme, nous avions envie de...

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09 juin

SFR featuring Shazam: un exemple de communication transmédia

Le QR Code, associé à un contenu exclusif, peut être un bon moyen de mettre en place une campagne de communication crossmedia ou transmédia. Ce type de stratégie se révèle d’autant plus efficace qu’elle demande une participation volontaire de la part de l’utilisateur du smartphone. Dans un autre registre, mais fonctionnant sur les mêmes ressorts, auditifs cette fois et non visuels, SFR s’est associé à Shazam...

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09 juin

Branding, storytelling, la communication à l’heure de la toute puissance des marques (clés de lecture de l’exposition Hello TM)

Avec l’exposition Hello, H5 nous a invité à scruter et à questionner les nouvelles stratégies de communication. Nous les avons pris au mot. Avec H5, nous avons appréhendé une évolution majeure de la communication de marque : celle-ci ne repose plus sur la mise en valeur du produit, mais davantage sur les valeurs ou l’histoire de la marque. Le branding, symptôme de la société de consommation...

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09 juin

Hello TM par H5 : anatomie d’une communication de marque à la Gaîté Lyrique

Exposition Hello TM à La Gaîté Lyrique (fermée le lundi) jusqu’au 30 décembre 2012 Nous nous retrouvons une nouvelle fois à la Gaîté Lyrique. Cet automne, H5 et le graphisme frenchy (que vous avez déjà eu l’occasion de découvrir sur ce blog) sont à l’honneur à Paris, tant dans cet espace consacré à la culture numérique qu’aux, plus classiques, Arts Décoratifs. A la façon d’une exposition...

La publicité comportementale (4/4): avec internet, tous prospects!

Cet article est la conclusion d’une série d’articles consacrés aux publicités comportementales et regroupés sous la forme d’un dossier. Vous pouvez le consulter intégralement dans notre toute nouvelle rubrique dossier et sur la page suivante. Le cookie n’est pas inintéressant pour l’utilisateur puisqu’il permet de personnaliser des sites et plus généralement sa navigation sur internet. C’est d’ailleurs le grand argument des annonceurs et régies : une publicité ciblée et personnalisée, qui intéresse davantage l’utilisateur. Dans un contexte de surexposition à la pub qu’éprouve l’internaute, l’argument qui n’est pas moins de pub, mais une pub qui vous correspond, est assez mince et peu séduisant pour le prospect… euh pardon l’utilisateur du service généreusement fourni par les régies publicitaires. En outre, alors que les Etats tentent...

La publicité comportementale (3/4): un cadre législatif suffisant pour les utilisateurs?

Cet article fait partie d’un dossier consacré aux publicités comportementales. Vous pouvez le consulter intégralement dans notre toute nouvelle rubrique dossier et sur la page suivante. Le cookie est donc un espion… mais que fait la police?! Le cookie est en réalité parfaitement légal…. La législation européenne: réglementation, autorégulation et responsabilité de l’internaute Cette législation s’appuie sur un postulat : l’utilisateur peut enlever ses cookies à tout moment. Elle ne prend pas en considération l’inégalité fondamentale des individus devant les technologies informatiques : tout le monde sait-il vraiment où sont stockés les cookies -votre mère, votre grand-père ? En outre, il est très difficile d’identifier un bon cookie (celui qui nous permet de stocker des informations sur un site qu’on a l’habitude de consulter,...