Free vs Google: et l’internaute dans tout ça?

Free vs Google: et l’internaute dans tout ça?

Si l’on doutait encore du pouvoir de lobbying des régies publicitaires du web, il a suffi d’écouter notre ministre déléguée à l’Economie Numérique s’exprimer sur le filtre anti-pub Free Il est vrai que l’opérateur n’en est pas à son premier tonitruant coup d’éclat médiatique. La bande passante : à qui de payer? A l’occasion d’une mise à jour de sa Freebox Revolution le 3 janvier, le fournisseur d’accès a ajouté un système de filtrage des publicités qui est, d’office, actif. On se souvient de la guéguerre entre les différents navigateurs au sujet de l’activation par défaut ou non de leurs systèmes de filtrage et de l’initiative de Microsoft de bloquer les cookies avec un dispositif Do Not Track par défaut pour...

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09 juin

SFR featuring Shazam: un exemple de communication transmédia

Le QR Code, associé à un contenu exclusif, peut être un bon moyen de mettre en place une campagne de communication crossmedia ou transmédia. Ce type de stratégie se révèle d’autant plus efficace qu’elle demande une participation volontaire de la part de l’utilisateur du smartphone. Dans un autre registre, mais fonctionnant sur les mêmes ressorts, auditifs cette fois et non visuels, SFR s’est associé à Shazam...

La publicité comportementale (4/4): avec internet, tous prospects!

Cet article est la conclusion d’une série d’articles consacrés aux publicités comportementales et regroupés sous la forme d’un dossier. Vous pouvez le consulter intégralement dans notre toute nouvelle rubrique dossier et sur la page suivante. Le cookie n’est pas inintéressant pour l’utilisateur puisqu’il permet de personnaliser des sites et plus généralement sa navigation sur internet. C’est d’ailleurs le grand argument des annonceurs et régies : une publicité ciblée et personnalisée, qui intéresse davantage l’utilisateur. Dans un contexte de surexposition à la pub qu’éprouve l’internaute, l’argument qui n’est pas moins de pub, mais une pub qui vous correspond, est assez mince et peu séduisant pour le prospect… euh pardon l’utilisateur du service généreusement fourni par les régies publicitaires. En outre, alors que les Etats tentent...

La publicité comportementale (3/4): un cadre législatif suffisant pour les utilisateurs?

Cet article fait partie d’un dossier consacré aux publicités comportementales. Vous pouvez le consulter intégralement dans notre toute nouvelle rubrique dossier et sur la page suivante. Le cookie est donc un espion… mais que fait la police?! Le cookie est en réalité parfaitement légal…. La législation européenne: réglementation, autorégulation et responsabilité de l’internaute Cette législation s’appuie sur un postulat : l’utilisateur peut enlever ses cookies à tout moment. Elle ne prend pas en considération l’inégalité fondamentale des individus devant les technologies informatiques : tout le monde sait-il vraiment où sont stockés les cookies -votre mère, votre grand-père ? En outre, il est très difficile d’identifier un bon cookie (celui qui nous permet de stocker des informations sur un site qu’on a l’habitude de consulter,...

La publicité comportementale (2/4): la recette du cookie publicitaire

Cet article fait partie d’un dossier consacré aux publicités comportementales. Vous pouvez le consulter intégralement dans notre toute nouvelle rubrique dossier et sur la page suivante. Le nerf de la guerre dans le cadre de la publicité comportementale, c’est la récupération d’informations. Pour transformer un internaute en prospect, il vous faudra un soupçon d’espionnage et quelques pépites de désinformation. Néanmoins tous les cookies ne sont pas faits à base d’ivraie. L’appétissant cookie Le témoin de connexion (en bon français), est un petit fichier texte (.txt pour les intimes) contenant un certain nombre d’informations, dont un numéro d’identification unique. Il est envoyé par le serveur web du site consulté et est stocké sur le disque dur du visiteur par le biais de son navigateur. Par...

La publicité comportementale (1/4): internet, une régie publicitaire

Cet article fait partie d’un dossier consacré aux publicités comportementales. Vous pouvez le consulter intégralement dans notre toute nouvelle rubrique dossier et sur la page suivante. Depuis quelques temps, ne vous êtes-vous pas aperçus que les publicités sur les sites internet que vous consultiez avaient un étrange air de déjà-vu ? Souriez, vous êtes fichés ! Internet: un nouveau média à contrôler pour les publicitaires Les problématiques identifiées par les annonceurs Internet repose sur la liberté de l’utilisateur de choisir le contenu qu’il souhaite consulter. Ce média unique de liberté, avec ses propres règles, a donc posé à l’origine quelques problèmes aux annonceurs qui souhaitaient intégrer un média neuf. Internet les a poussé à muter et à innover dans leurs plans communication...

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08 juin

Le QR Code : chronique d’une mort annoncée ?

Dans notre dernier article, on s’était intéressé au tout nouveau/tout beau catalogue Ikea 2013. Au moyen d’une application smartphone, celui-ci s’est adjoint les services de la réalité augmentée :  en somme, le catalogue est interactif et son contenu est enrichi, grâce à cette technologie. Pour ce faire, Ikea a choisi un scan intelligent de l’image, qui se passe des QR Codes. Revenons sur (feu?) cette technologie...